Vous n'avez pas eu le temps d'assister au dernier Google Marketing Livestream ? Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous.

En mai dernier, Google a déplacé ses réunions annuelles sur invitation en ligne et les a rendues accessibles au grand public. Nous avons donc saisi l'occasion de capturer toutes les mises à jour et perspectives intéressantes sur l'avenir de la publicité payante.

La mise à jour la plus importante signalée pour Google Ads a été le déploiement imminent des nouvelles campagnes Performance Max sur Google Ads.  

Ainsi, pour les besoins de cet article, nous allons vous présenter l'évaluation des campagnes Performance Max et la manière dont elles ont le potentiel de réussir à stimuler la notoriété en ligne et la vente de billets pour vos cinémas. 

Que sont les campagnes Performance Max ? 

Les campagnes Performance Max sont un nouveau type de campagne qui sera diffusé sur l'ensemble des produits Google, notamment le Réseau de Recherche, le Réseau Display, Gmail, YouTube, Discover et bien plus encore. 

Google vise à simplifier le processus de ciblage de ces canaux : au lieu de créer des campagnes individuelles pour cibler chacun d'entre eux, nous pouvons utiliser l'apprentissage automatique de Google et l'optimiser pour l'ensemble grâce à un seul type de campagne : Performance Max. 

Google pousse les utilisateurs à adopter des stratégies d'enchères intelligentes dans Google Ads plutôt que de modifier manuellement les enchères, et ce type de campagne n'est que la prochaine étape de l'automatisation. 

 

Comment fonctionne le ciblage ? 

Lors de la configuration d'une campagne, Google vous demandera de définir votre objectif, par exemple Plus de ventes. 

En fonction de votre objectif, l'apprentissage automatique de Google trouvera vos clients où qu'ils se trouvent sur les plateformes Google.

Beaucoup d'options familières dans les campagnes Google Ads subsistent pour Performance Max, vous pouvez toujours décider de votre budget et même de votre stratégie d'enchères, donc que vous vouliez que Google optimise votre campagne pour un certain coût par acquisition (CPA) ou un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), vous pouvez le faire. 

Soyez réaliste avec un budget, tout en gardant à l'esprit que vous ciblez un certain nombre de canaux différents. 

Le ciblage géographique est également disponible, ce qui signifie que les cinémas peuvent facilement être ciblés au cas par cas, garantissant ainsi que les utilisateurs ciblés restent pertinents pour la campagne. 

 

Groupes d'actifs 

Les groupes d'actifs sont le nouveau nom des annonces dans les campagnes Performance Max. C'est ici que nous fournirons à Google tous les éléments de création que nous acceptons d'utiliser dans le cadre de la campagne. Nous pouvons fournir des images, des logos, des vidéos, des titres, du texte et plus encore.  

Google diffusera ensuite ces éléments sur l'ensemble de ses plateformes et les optimisera à l'aide de son algorithme d'apprentissage automatique pour fournir les meilleurs résultats. 

Créer et télécharger les bons éléments sera crucial pour le succès de toute campagne et constituera probablement le plus grand investissement en temps pour ces campagnes. 

C'est également un domaine qui devra être continuellement testé et amélioré afin de maximiser les résultats. 

 

Quels sont les points positifs ? 

La barrière à l'entrée pour diffuser des campagnes sur toutes ces plateformes Google aurait été extrêmement élevée auparavant et peut-être réservée aux plus grands acteurs disposant du plus gros budget. Les regrouper sous une seule campagne dans laquelle Google utilise l'apprentissage automatique offre aux plus petits cinémas l'opportunité de tester ces canaux. 

L'automatisation de Google, en particulier en ce qui concerne les enchères intelligentes, a très bien fonctionné pour de nombreux annonceurs (y compris nous-mêmes) et l'utilisation accrue de cette technologie constitue donc une opportunité passionnante. 

 

Quel est l'inconvénient ? 

Certains points d'interrogation subsistent chez les professionnels chevronnés de Google Ads quant à la capacité de mener une seule campagne sur un si grand nombre de canaux tout en obtenant de bons résultats. Google affirme qu'avec la puissance de l'apprentissage automatique, il n'est plus nécessaire de les optimiser individuellement, mais cela reste à prouver. 

Le reporting est également décrit comme étant faible (bien que ces campagnes soient actuellement toujours en version bêta) – dans sa version actuelle, il n'y a pas de reporting sur les audiences, le ciblage par mots-clés, pas d'informations démographiques, etc. – ce qui finira par rendre difficile pour les annonceurs d'avoir une vue d'ensemble de ce qui se passe dans leurs campagnes, mais si cela produit des résultats, beaucoup ne s'en soucieront pas trop. 

 

Réflexions finales

Nous sommes enthousiastes à l'idée de lancer ces nouvelles campagnes. Google pousse les annonceurs à s'adapter à son apprentissage automatique et à ses enchères automatisées depuis quelques années déjà, et lors de tests précédents sur les enchères intelligentes, nous avons constaté d'excellentes performances dans la plupart de nos campagnes. 

Avec l'introduction de Performance Max, il est possible de se concentrer davantage sur la stratégie globale et le tunnel marketing, tout en laissant à Google les tâches fastidieuses et monotones. 

Ces campagnes ne sont pas encore largement accessibles au public, mais si vous souhaitez discuter de la possibilité de les lancer lorsqu'elles le seront, veuillez entrer en contact car nous aimerions beaucoup discuter avec vous.