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Em maio, o Google levou suas reuniões anuais exclusivas para convidados para o formato online e acessível ao público em geral. Por isso, aproveitamos a oportunidade para capturar todas as atualizações e insights interessantes sobre o que está por vir no mundo da publicidade paga.

A atualização mais significativa observada para o Google Ads foi o lançamento iminente das novas campanhas de Performance Max no Google Ads.  

Então, para os propósitos deste artigo, vamos conduzir você pela análise das Campanhas Performance Max e como elas têm o potencial de serem um sucesso para impulsionar o reconhecimento online e a venda de ingressos para os seus cinemas. 

O que são Campanhas Performance Max? 

As campanhas Performance Max são um novo tipo de campanha que será veiculado em todos os produtos do Google, incluindo Pesquisa, Display, Gmail, YouTube, Discover e muito mais. 

O Google tem como objetivo simplificar o processo de segmentação desses canais; em vez de criar campanhas individuais para segmentar cada um deles, podemos utilizar o aprendizado de máquina do Google e otimizar para todos eles com um único tipo de campanha – Performance Max. 

O Google tem pressionado os usuários a utilizarem estratégias de lances inteligentes no Google Ads, em vez de ajustar os lances manualmente, e esse tipo de campanha é apenas a próxima iteração da automação. 

 

Como funciona o direcionamento? 

Ao configurar uma campanha, o Google solicitará que você defina sua meta – por exemplo, Mais Vendas. 

Com base no seu objetivo, o aprendizado de máquina do Google encontrará seus clientes onde quer que eles estejam nas propriedades do Google.

Muitas das opções conhecidas nas campanhas do Google Ads continuam disponíveis no Performance Max; você ainda pode definir seu orçamento e até mesmo a estratégia de lance, portanto, quer que o Google otimize sua campanha para um determinado Custo por Aquisição (CPA) de usuário ou um Retorno sobre o Gasto com Anúncios (ROAS), você pode fazer isso. 

Seja realista com um orçamento, tendo em mente que você está mirando em vários canais diferentes. 

A segmentação por localização também está disponível, o que significa que os cinemas podem ser facilmente segmentados por local, garantindo que os usuários alcançados permaneçam relevantes para a campanha. 

 

Grupos de ativos 

Os grupos de ativos são o novo nome para os Anúncios nas campanhas Performance Max. É aqui que forneceremos ao Google todo o material criativo que estamos dispostos a usar como parte da campanha. Podemos fornecer imagens, logotipos, vídeos, títulos, textos e muito mais.  

O Google servirá esses ativos em todas as suas plataformas e os otimizará usando seu algoritmo de aprendizado de máquina para fornecer os melhores resultados. 

Criar e enviar os ativos certos será fundamental para o sucesso de qualquer campanha e provavelmente será o maior investimento em termos de tempo para essas campanhas. 

Esta também é uma área que precisará ser continuamente testada e aprimorada para maximizar os resultados. 

 

Quais são os pontos positivos? 

A barreira de entrada para ter campanhas rodando em todas essas plataformas do Google anteriormente teria sido extremamente alta e talvez reservada apenas para os maiores players com o maior orçamento. Ter todas elas sob uma única campanha na qual o Google utiliza aprendizado de máquina oferece aos cinemas menores a oportunidade de testar esses canais. 

A automação do Google, particularmente em relação aos lances inteligentes, tem funcionado extremamente bien para muitos anunciantes (incluindo nós mesmos) e, portanto, usar ainda mais essa tecnologia é uma oportunidade empolgante. 

 

Qual é o lado negativo? 

Ainda restam algumas dúvidas por parte de profissionais experientes do Google Ads sobre a capacidade de executar uma campanha em tantos canais e ainda assim ser bem-sucedida. O Google está dizendo que, com o poder do *machine learning*, otimizá-las em um nível individual é desnecessário, mas isso ainda está para ser visto. 

A geração de relatórios também é descrita como fraca (embora essas campanhas ainda estejam em BETA) – em sua versão atual, não há relatórios sobre públicos-alvo, direcionamento por palavras-chave, informações demográficas, etc. – o que, em última análise, dificultará para os anunciantes obterem um panorama completo do que está acontecendo em suas campanhas; no entanto, se estiver gerando resultados, muitos não se importarão tanto com isso. 

 

Considerações Finais

Estamos entusiasmados com a introdução destas novas campanhas; o Google tem incentivado os anunciantes a se adaptarem ao seu aprendizado de máquina e lances automatizados há alguns anos e, em testes anteriores com lances inteligentes, vimos um excelente desempenho na maioria de nossas campanhas. 

Com a introdução do Performance Max, há a oportunidade de focar mais na estratégia geral e no funil de marketing, e deixar as tarefas demoradas e monótonas para o Google. 

Essas campanhas ainda não estão amplamente disponíveis para o público; no entanto, se você quiser discutir a oportunidade de executar essas campanhas quando estiverem disponíveis, por favor Entre em contato pois gostaríamos muito de conversar com você.