Du hattest keine Zeit, am neuesten Google Marketing Livestream teilzunehmen? Keine Sorge, wir haben alles für dich zusammengefasst.

Bereits im Mai hat Google seine nur auf Einladung zugänglichen Jahresmeetings online gestellt und der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Also haben wir die Gelegenheit genutzt, all die interessanten Updates und Einblicke für die Zukunft der Paid Advertising festzuhalten.

Das wichtigste erwähnte Update für Google Ads war die bevorstehende Einführung der neuen Performance-Max-Kampagnen in Google Ads.  

Daher führen wir Sie in diesem Artikel durch den Test von Performance-Max-Kampagnen und zeigen Ihnen, wie diese das Potenzial haben, die Online-Bekanntheit und den Ticketverkauf für Ihre Kinos erfolgreich zu steigern. 

Was sind Performance Max-Kampagnen? 

Performance Max-Kampagnen sind ein neuer Kampagnentyp, der in allen Google-Produkten wie Suche, Display, Gmail, YouTube, Discover und mehr ausgespielt wird. 

Google zielt darauf ab, den Prozess zur Ausrichtung auf diese Kanäle zu optimieren: Anstatt einzelne Kampagnen zu erstellen, um jeden einzelnen davon anzusprechen, können wir das maschinelle Lernen von Google nutzen und mit einem einzigen Kampagnentyp – Performance Max – für alle optimieren. 

Google drängt Nutzer dazu, intelligente Gebotsstrategien in Google Ads zu verwenden, anstatt Gebote manuell anzupassen, und dieser Kampagnentyp ist lediglich die nächste Iteration der Automatisierung. 

 

Wie funktioniert Targeting? 

Beim Einrichten einer Kampagne werden Sie von Google aufgefordert, Ihr Ziel festzulegen – zum Beispiel Mehr Verkäufe. 

Basierend auf Ihrem Ziel findet das maschinelle Lernen von Google Ihre Kunden überall dort, wo sie sich auf Google-Plattformen befinden.

Viele der von Google Ads-Kampagnen bekannten Optionen bleiben für Performance Max erhalten. Sie können weiterhin über Ihr Budget und sogar Ihre Gebotsstrategie entscheiden. Ob Sie also möchten, dass Google Ihre Kampagne auf bestimmte Kosten pro Nutzerakquisition (CPA) oder einen Return on Ad Spend (ROAS) optimiert – Sie können dies tun. 

Seien Sie realistisch bei einem Budget, und bedenken Sie dabei, dass Sie eine Reihe verschiedener Kanäle ansprechen. 

Zudem steht eine standortbezogene Ausrichtung zur Verfügung, sodass Kinos ganz einfach nach Standort ausgewählt werden können, wodurch sichergestellt wird, dass die angesprochenen Nutzer für die Kampagne relevant bleiben. 

 

Anlagegruppen 

Asset-Gruppen sind der neue Name für Anzeigen in Performance-Max-Kampagnen. Hier stellen wir Google alle Werbemittel zur Verfügung, die wir im Rahmen der Kampagne gerne verwenden möchten. Wir können Bilder, Logos, Videos, Überschriften, Texte und mehr bereitstellen.  

Google wird diese Inhalte dann auf allen seinen Plattformen bereitstellen und mithilfe seines Algorithmus für maschinelles Lernen optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. 

Das Erstellen und Hochladen der richtigen Werbemittel ist für den Erfolg jeder Kampagne von entscheidender Bedeutung und wird für diese Kampagnen wahrscheinlich den größten Zeitaufwand darstellen. 

Auch dies ist ein Bereich, der kontinuierlich überprüft und verbessert werden muss, um die Ergebnisse zu optimieren. 

 

Was sind die Positiven? 

Die Einstiegshürde, Kampagnen auf all diesen Google-Plattformen zu schalten, wäre früher extrem hoch gewesen und möglicherweise nur den größten Akteuren mit dem höchsten Budget vorbehalten gewesen. Da sie nun in einer einzigen Kampagne zusammengefasst sind, bei der Google maschinelles Lernen nutzt, haben auch kleinere Kinos die Möglichkeit, diese Kanäle zu testen. 

Die Automatisierung von Google, insbesondere im Bereich des Smart Bidding, hat für viele Werbetreibende (einschließlich uns selbst) extrem gut funktioniert, weshalb die weitere Nutzung dieser Technologie eine spannende Chance darstellt. 

 

Was ist der Nachteil? 

Bei erfahrenen Google-Ads-Profis bleiben einige Fragezeichen bezüglich der Fähigkeit bestehen, eine Kampagne über so viele Kanäle hinweg zu schalten und dennoch erfolgreich zu sein. Google sagt, dass dank der Macht des maschinellen Lernens eine Optimierung dieser auf individueller Ebene unnötig ist, aber das bleibt abzuwarten. 

Das Reporting wird ebenfalls als schwach beschrieben (obwohl sich diese Kampagnen derzeit noch in der BETA-Phase befinden) – in seiner aktuellen Version gibt es kein Reporting zu Zielgruppen, Keyword-Targeting, keine demografischen Informationen usw. – dies wird es Werbetreibenden letztendlich schwer machen, ein vollständiges Bild davon zu erhalten, was in ihren Kampagnen vor sich geht; wenn es jedoch Ergebnisse liefert, wird das viele nicht allzu sehr stören. 

 

Schlussgedanken

Wir freuen uns sehr über die Einführung dieser neuen Kampagnen. Google drängt Werbetreibende bereits seit einigen Jahren dazu, sich an sein maschinelles Lernen und die automatisierte Gebotsabgabe anzupassen, und nachdem wir „Smart Bidding“ getestet haben, konnten wir in den meisten unserer Kampagnen hervorragende Ergebnisse verzeichnen. 

Mit der Einführung von Performance Max bietet sich die Gelegenheit, sich stärker auf die Gesamtstrategie und den Marketing-Funnel zu konzentrieren und die zeitaufwändigen und monotonen Aufgaben Google zu überlassen. 

Diese Kampagnen sind derzeit noch nicht für die Öffentlichkeit verfügbar; wenn Sie jedoch die Möglichkeit besprechen möchten, diese Kampagnen bei Verfügbarkeit zu schalten, bitte Kontakt aufnehmen da wir uns gerne mit Ihnen unterhalten würden.