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En mayo pasado, Google trasladó sus reuniones anuales exclusivas por invitación al ámbito digital, haciéndolas accesibles para todo el mundo. Así que aprovechamos la oportunidad para recopilar todas las novedades y perspectivas interesantes sobre lo que viene en el mundo de la publicidad pagada.

La actualización más significativa señalada para Google Ads fue el próximo lanzamiento de las nuevas campañas de Performance Max en Google Ads.  

Por lo tanto, para los fines de este artículo, le guiaremos a través de la revisión de las campañas de Rendimiento Máximo (Performance Max) y cómo estas tienen el potencial de ser un éxito para impulsar el conocimiento en línea y la venta de entradas para sus cines. 

¿Qué son las Campañas de Rendimiento Máximo? 

Las campañas de Rendimiento Máximo son un nuevo tipo de campaña que se ejecutará en todos los productos de Google, incluidos la Búsqueda, la Red de Display, Gmail, YouTube, Discover y más. 

Google pretende simplificar el proceso de segmentación de estos canales; en lugar de crear campañas individuales para segmentar cada uno, podemos utilizar el aprendizaje automático de Google y optimizar todo con un solo tipo de campaña: Performance Max. 

Google ha estado impulsando a los usuarios a utilizar estrategias de puja inteligente dentro de Google Ads en lugar de ajustar las pujas manualmente, y este tipo de campaña es simplemente la siguiente iteración de la automatización. 

 

¿Cómo funciona la segmentación? 

Al configurar una campaña, Google le pedirá que establezca su objetivo, por ejemplo, Más ventas. 

Basado en tu objetivo, el aprendizaje automático de Google encontrará a tus clientes dondequiera que estén en todas las propiedades de Google.

Muchas de las opciones familiares en las campañas de Google Ads se mantienen para Performance Max, aún puedes decidir tu presupuesto e incluso la estrategia de puja, por lo que si deseas que Google optimice tu campaña para un determinado Costo Por Adquisición (CPA) de usuario o un Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS), puedes hacerlo. 

Sé realista con un presupuesto, teniendo en cuenta que te estás dirigiendo a varios canales diferentes. 

La segmentación por ubicación también está disponible, lo que significa que los cines se pueden segmentar fácilmente según su ubicación, garantizando que los usuarios seleccionados sigan siendo relevantes para la campaña. 

 

Grupos de recursos 

Los grupos de recursos son el nuevo nombre de los anuncios dentro de las campañas de máximo rendimiento (Performance Max). Aquí es donde le daremos a Google todo el contenido creativo que estamos dispuestos a usar como parte de la campaña. Podemos proporcionar imágenes, logotipos, vídeos, titulares, texto y más.  

Google luego servirá estos recursos en todas sus plataformas y los optimizará utilizando su algoritmo de aprendizaje automático para proporcionar los mejores resultados. 

La creación y subida de los elementos gráficos adecuados serán fundamentales para el éxito de cualquier campaña y probablemente representarán la mayor inversión de tiempo para estas campañas. 

Esta es también un área que deberá ser probada y mejorada continuamente para maximizar los resultados. 

 

¿Cuáles son los aspectos positivos? 

La barrera de entrada para tener campañas en todas estas plataformas de Google anteriormente habría sido extremadamente alta y quizás reservada solo para los actores más grandes con el mayor presupuesto. Tenerlas todas bajo una sola campaña en la que Google utiliza el aprendizaje automático ofrece a los cines más pequeños la oportunidad de probar estos canales. 

La automatización de Google, en particular en lo que respecta a las ofertas inteligentes, ha funcionado extremadamente bien para muchos anunciantes (incluidos nosotros mismos), por lo que aprovechar aún más esta tecnología representa una oportunidad emocionante. 

 

¿Cuál es la desventaja? 

Todavía quedan algunos interrogantes entre los profesionales experimentados de Google Ads en torno a la capacidad de ejecutar una campaña en tantos canales y aun así tener éxito. Google dice que con el poder del aprendizaje automático, optimizar estos a nivel individual es innecesario, pero eso está por verse. 

Los informes también se describen como deficientes (aunque estas campañas se encuentran actualmente en fase BETA); en su versión actual no hay informes sobre audiencias, orientación por palabras clave, ni información demográfica, etc., lo que en última instancia dificultará que los anunciantes obtengan una imagen completa de lo que está ocurriendo en sus campañas; sin embargo, si está produciendo resultados, a muchos no les importará demasiado esto. 

 

Reflexiones finales

Estamos entusiasmados con la introducción de estas nuevas campañas; Google lleva unos años presionando a los anunciantes para que se adapten a su aprendizaje automático y ofertas automatizadas, y tras haber probado previamente las ofertas inteligentes, hemos visto un rendimiento excelente en la mayoría de nuestras campañas. 

Con la introducción de Performance Max, existe la oportunidad de centrarse más en la estrategia general y en el embudo de marketing, y dejar las tareas monótonas y que consumen mucho tiempo en manos de Google. 

Estas campañas aún no están disponibles para el público en general; sin embargo, si desea hablar sobre la oportunidad de ejecutar estas campañas cuando estén disponibles, por favor pondrse en contacto ya que nos encantaría conversar con usted.