N\u00e3o teve tempo de assistir \u00e0 Google Marketing Livestream mais recente? N\u00e3o se preocupe, n\u00f3s ajudamos voc\u00ea.<\/p>\n
Em maio, o Google levou suas reuni\u00f5es anuais exclusivas para convidados para o formato online e acess\u00edvel ao p\u00fablico em geral. Por isso, aproveitamos a oportunidade para capturar todas as atualiza\u00e7\u00f5es e insights interessantes sobre o que est\u00e1 por vir no mundo da publicidade paga. <\/span><\/p>\n A atualiza\u00e7\u00e3o mais significativa observada para o Google Ads foi o lan\u00e7amento iminente das novas campanhas de Performance Max no Google Ads.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Ent\u00e3o, para os prop\u00f3sitos deste artigo, vamos conduzir voc\u00ea pela an\u00e1lise das Campanhas Performance Max e como elas t\u00eam o potencial de serem um sucesso para impulsionar o reconhecimento online e a venda de ingressos para os seus cinemas.\u00a0<\/span><\/p>\n O que s\u00e3o Campanhas Performance Max?\u00a0<\/b><\/p>\n As campanhas Performance Max s\u00e3o um novo tipo de campanha que ser\u00e1 veiculado em todos os produtos do Google, incluindo Pesquisa, Display, Gmail, YouTube, Discover e muito mais.\u00a0<\/span><\/p>\n O Google tem como objetivo simplificar o processo de segmenta\u00e7\u00e3o desses canais; em vez de criar campanhas individuais para segmentar cada um deles, podemos utilizar o aprendizado de m\u00e1quina do Google e otimizar para todos eles com um \u00fanico tipo de campanha \u2013 Performance Max.\u00a0<\/span><\/p>\n O Google tem pressionado os usu\u00e1rios a utilizarem estrat\u00e9gias de lances inteligentes no Google Ads, em vez de ajustar os lances manualmente, e esse tipo de campanha \u00e9 apenas a pr\u00f3xima itera\u00e7\u00e3o da automa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Como funciona o direcionamento?\u00a0<\/b><\/p>\n Ao configurar uma campanha, o Google solicitar\u00e1 que voc\u00ea defina sua meta \u2013 por exemplo, Mais Vendas.\u00a0<\/span><\/p>\n Com base no seu objetivo, o aprendizado de m\u00e1quina do Google encontrar\u00e1 seus clientes onde quer que eles estejam nas propriedades do Google.<\/span><\/p>\n Muitas das op\u00e7\u00f5es conhecidas nas campanhas do Google Ads continuam dispon\u00edveis no Performance Max; voc\u00ea ainda pode definir seu or\u00e7amento e at\u00e9 mesmo a estrat\u00e9gia de lance, portanto, quer que o Google otimize sua campanha para um determinado Custo por Aquisi\u00e7\u00e3o (CPA) de usu\u00e1rio ou um Retorno sobre o Gasto com An\u00fancios (ROAS), voc\u00ea pode fazer isso.\u00a0<\/span><\/p>\n Seja realista com um or\u00e7amento, tendo em mente que voc\u00ea est\u00e1 mirando em v\u00e1rios canais diferentes.\u00a0<\/span><\/p>\n A segmenta\u00e7\u00e3o por localiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 dispon\u00edvel, o que significa que os cinemas podem ser facilmente segmentados por local, garantindo que os usu\u00e1rios alcan\u00e7ados permane\u00e7am relevantes para a campanha.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Grupos de ativos\u00a0<\/b><\/p>\n Os grupos de ativos s\u00e3o o novo nome para os An\u00fancios nas campanhas Performance Max. \u00c9 aqui que forneceremos ao Google todo o material criativo que estamos dispostos a usar como parte da campanha. Podemos fornecer imagens, logotipos, v\u00eddeos, t\u00edtulos, textos e muito mais.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n O Google servir\u00e1 esses ativos em todas as suas plataformas e os otimizar\u00e1 usando seu algoritmo de aprendizado de m\u00e1quina para fornecer os melhores resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n Criar e enviar os ativos certos ser\u00e1 fundamental para o sucesso de qualquer campanha e provavelmente ser\u00e1 o maior investimento em termos de tempo para essas campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n Esta tamb\u00e9m \u00e9 uma \u00e1rea que precisar\u00e1 ser continuamente testada e aprimorada para maximizar os resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Quais s\u00e3o os pontos positivos?\u00a0<\/b><\/p>\n A barreira de entrada para ter campanhas rodando em todas essas plataformas do Google anteriormente teria sido extremamente alta e talvez reservada apenas para os maiores players com o maior or\u00e7amento. Ter todas elas sob uma \u00fanica campanha na qual o Google utiliza aprendizado de m\u00e1quina oferece aos cinemas menores a oportunidade de testar esses canais.\u00a0<\/span><\/p>\n A automa\u00e7\u00e3o do Google, particularmente em rela\u00e7\u00e3o aos lances inteligentes, tem funcionado extremamente bien para muitos anunciantes (incluindo n\u00f3s mesmos) e, portanto, usar ainda mais essa tecnologia \u00e9 uma oportunidade empolgante.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Qual \u00e9 o lado negativo?\u00a0<\/b><\/p>\n Ainda restam algumas d\u00favidas por parte de profissionais experientes do Google Ads sobre a capacidade de executar uma campanha em tantos canais e ainda assim ser bem-sucedida. O Google est\u00e1 dizendo que, com o poder do *machine learning*, otimiz\u00e1-las em um n\u00edvel individual \u00e9 desnecess\u00e1rio, mas isso ainda est\u00e1 para ser visto.\u00a0<\/span><\/p>\n