Vous n'avez pas eu le temps d'assister au dernier Google Marketing Livestream ? Ne vous inqui\u00e9tez pas, nous sommes l\u00e0 pour vous.<\/p>\n
En mai dernier, Google a d\u00e9plac\u00e9 ses r\u00e9unions annuelles sur invitation en ligne et les a rendues accessibles au grand public. Nous avons donc saisi l'occasion de capturer toutes les mises \u00e0 jour et perspectives int\u00e9ressantes sur l'avenir de la publicit\u00e9 payante. <\/span><\/p>\n La mise \u00e0 jour la plus importante signal\u00e9e pour Google Ads a \u00e9t\u00e9 le d\u00e9ploiement imminent des nouvelles campagnes Performance Max sur Google Ads.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Ainsi, pour les besoins de cet article, nous allons vous pr\u00e9senter l'\u00e9valuation des campagnes Performance Max et la mani\u00e8re dont elles ont le potentiel de r\u00e9ussir \u00e0 stimuler la notori\u00e9t\u00e9 en ligne et la vente de billets pour vos cin\u00e9mas.\u00a0<\/span><\/p>\n Que sont les campagnes Performance Max ?\u00a0<\/b><\/p>\n Les campagnes Performance Max sont un nouveau type de campagne qui sera diffus\u00e9 sur l'ensemble des produits Google, notamment le R\u00e9seau de Recherche, le R\u00e9seau Display, Gmail, YouTube, Discover et bien plus encore.\u00a0<\/span><\/p>\n Google vise \u00e0 simplifier le processus de ciblage de ces canaux : au lieu de cr\u00e9er des campagnes individuelles pour cibler chacun d'entre eux, nous pouvons utiliser l'apprentissage automatique de Google et l'optimiser pour l'ensemble gr\u00e2ce \u00e0 un seul type de campagne : Performance Max.\u00a0<\/span><\/p>\n Google pousse les utilisateurs \u00e0 adopter des strat\u00e9gies d'ench\u00e8res intelligentes dans Google Ads plut\u00f4t que de modifier manuellement les ench\u00e8res, et ce type de campagne n'est que la prochaine \u00e9tape de l'automatisation.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Comment fonctionne le ciblage ?\u00a0<\/b><\/p>\n Lors de la configuration d'une campagne, Google vous demandera de d\u00e9finir votre objectif, par exemple Plus de ventes.\u00a0<\/span><\/p>\n En fonction de votre objectif, l'apprentissage automatique de Google trouvera vos clients o\u00f9 qu'ils se trouvent sur les plateformes Google.<\/span><\/p>\n Beaucoup d'options famili\u00e8res dans les campagnes Google Ads subsistent pour Performance Max, vous pouvez toujours d\u00e9cider de votre budget et m\u00eame de votre strat\u00e9gie d'ench\u00e8res, donc que vous vouliez que Google optimise votre campagne pour un certain co\u00fbt par acquisition (CPA) ou un retour sur les d\u00e9penses publicitaires (ROAS), vous pouvez le faire.\u00a0<\/span><\/p>\n Soyez r\u00e9aliste avec un budget, tout en gardant \u00e0 l'esprit que vous ciblez un certain nombre de canaux diff\u00e9rents.\u00a0<\/span><\/p>\n Le ciblage g\u00e9ographique est \u00e9galement disponible, ce qui signifie que les cin\u00e9mas peuvent facilement \u00eatre cibl\u00e9s au cas par cas, garantissant ainsi que les utilisateurs cibl\u00e9s restent pertinents pour la campagne.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Groupes d'actifs\u00a0<\/b><\/p>\n Les groupes d'actifs sont le nouveau nom des annonces dans les campagnes Performance Max. C'est ici que nous fournirons \u00e0 Google tous les \u00e9l\u00e9ments de cr\u00e9ation que nous acceptons d'utiliser dans le cadre de la campagne. Nous pouvons fournir des images, des logos, des vid\u00e9os, des titres, du texte et plus encore.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Google diffusera ensuite ces \u00e9l\u00e9ments sur l'ensemble de ses plateformes et les optimisera \u00e0 l'aide de son algorithme d'apprentissage automatique pour fournir les meilleurs r\u00e9sultats.\u00a0<\/span><\/p>\n Cr\u00e9er et t\u00e9l\u00e9charger les bons \u00e9l\u00e9ments sera crucial pour le succ\u00e8s de toute campagne et constituera probablement le plus grand investissement en temps pour ces campagnes.\u00a0<\/span><\/p>\n C'est \u00e9galement un domaine qui devra \u00eatre continuellement test\u00e9 et am\u00e9lior\u00e9 afin de maximiser les r\u00e9sultats.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Quels sont les points positifs ?\u00a0<\/b><\/p>\n La barri\u00e8re \u00e0 l'entr\u00e9e pour diffuser des campagnes sur toutes ces plateformes Google aurait \u00e9t\u00e9 extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9e auparavant et peut-\u00eatre r\u00e9serv\u00e9e aux plus grands acteurs disposant du plus gros budget. Les regrouper sous une seule campagne dans laquelle Google utilise l'apprentissage automatique offre aux plus petits cin\u00e9mas l'opportunit\u00e9 de tester ces canaux.\u00a0<\/span><\/p>\n L'automatisation de Google, en particulier en ce qui concerne les ench\u00e8res intelligentes, a tr\u00e8s bien fonctionn\u00e9 pour de nombreux annonceurs (y compris nous-m\u00eames) et l'utilisation accrue de cette technologie constitue donc une opportunit\u00e9 passionnante.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Quel est l'inconv\u00e9nient ?\u00a0<\/b><\/p>\n Certains points d'interrogation subsistent chez les professionnels chevronn\u00e9s de Google Ads quant \u00e0 la capacit\u00e9 de mener une seule campagne sur un si grand nombre de canaux tout en obtenant de bons r\u00e9sultats. Google affirme qu'avec la puissance de l'apprentissage automatique, il n'est plus n\u00e9cessaire de les optimiser individuellement, mais cela reste \u00e0 prouver.\u00a0<\/span><\/p>\n