\u00bfNo tuviste tiempo de asistir al Google Marketing Livestream m\u00e1s reciente? No te preocupes, nosotros te cubrimos.<\/p>\n
En mayo pasado, Google traslad\u00f3 sus reuniones anuales exclusivas por invitaci\u00f3n al \u00e1mbito digital, haci\u00e9ndolas accesibles para todo el mundo. As\u00ed que aprovechamos la oportunidad para recopilar todas las novedades y perspectivas interesantes sobre lo que viene en el mundo de la publicidad pagada. <\/span><\/p>\n La actualizaci\u00f3n m\u00e1s significativa se\u00f1alada para Google Ads fue el pr\u00f3ximo lanzamiento de las nuevas campa\u00f1as de Performance Max en Google Ads.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Por lo tanto, para los fines de este art\u00edculo, le guiaremos a trav\u00e9s de la revisi\u00f3n de las campa\u00f1as de Rendimiento M\u00e1ximo (Performance Max) y c\u00f3mo estas tienen el potencial de ser un \u00e9xito para impulsar el conocimiento en l\u00ednea y la venta de entradas para sus cines.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 son las Campa\u00f1as de Rendimiento M\u00e1ximo?\u00a0<\/b><\/p>\n Las campa\u00f1as de Rendimiento M\u00e1ximo son un nuevo tipo de campa\u00f1a que se ejecutar\u00e1 en todos los productos de Google, incluidos la B\u00fasqueda, la Red de Display, Gmail, YouTube, Discover y m\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\n Google pretende simplificar el proceso de segmentaci\u00f3n de estos canales; en lugar de crear campa\u00f1as individuales para segmentar cada uno, podemos utilizar el aprendizaje autom\u00e1tico de Google y optimizar todo con un solo tipo de campa\u00f1a: Performance Max.\u00a0<\/span><\/p>\n Google ha estado impulsando a los usuarios a utilizar estrategias de puja inteligente dentro de Google Ads en lugar de ajustar las pujas manualmente, y este tipo de campa\u00f1a es simplemente la siguiente iteraci\u00f3n de la automatizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00bfC\u00f3mo funciona la segmentaci\u00f3n?\u00a0<\/b><\/p>\n Al configurar una campa\u00f1a, Google le pedir\u00e1 que establezca su objetivo, por ejemplo, M\u00e1s ventas.\u00a0<\/span><\/p>\n Basado en tu objetivo, el aprendizaje autom\u00e1tico de Google encontrar\u00e1 a tus clientes dondequiera que est\u00e9n en todas las propiedades de Google.<\/span><\/p>\n Muchas de las opciones familiares en las campa\u00f1as de Google Ads se mantienen para Performance Max, a\u00fan puedes decidir tu presupuesto e incluso la estrategia de puja, por lo que si deseas que Google optimice tu campa\u00f1a para un determinado Costo Por Adquisici\u00f3n (CPA) de usuario o un Retorno de la Inversi\u00f3n Publicitaria (ROAS), puedes hacerlo.\u00a0<\/span><\/p>\n S\u00e9 realista con un presupuesto, teniendo en cuenta que te est\u00e1s dirigiendo a varios canales diferentes.\u00a0<\/span><\/p>\n La segmentaci\u00f3n por ubicaci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1 disponible, lo que significa que los cines se pueden segmentar f\u00e1cilmente seg\u00fan su ubicaci\u00f3n, garantizando que los usuarios seleccionados sigan siendo relevantes para la campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Grupos de recursos\u00a0<\/b><\/p>\n Los grupos de recursos son el nuevo nombre de los anuncios dentro de las campa\u00f1as de m\u00e1ximo rendimiento (Performance Max). Aqu\u00ed es donde le daremos a Google todo el contenido creativo que estamos dispuestos a usar como parte de la campa\u00f1a. Podemos proporcionar im\u00e1genes, logotipos, v\u00eddeos, titulares, texto y m\u00e1s.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Google luego servir\u00e1 estos recursos en todas sus plataformas y los optimizar\u00e1 utilizando su algoritmo de aprendizaje autom\u00e1tico para proporcionar los mejores resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n La creaci\u00f3n y subida de los elementos gr\u00e1ficos adecuados ser\u00e1n fundamentales para el \u00e9xito de cualquier campa\u00f1a y probablemente representar\u00e1n la mayor inversi\u00f3n de tiempo para estas campa\u00f1as.\u00a0<\/span><\/p>\n Esta es tambi\u00e9n un \u00e1rea que deber\u00e1 ser probada y mejorada continuamente para maximizar los resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son los aspectos positivos?\u00a0<\/b><\/p>\n La barrera de entrada para tener campa\u00f1as en todas estas plataformas de Google anteriormente habr\u00eda sido extremadamente alta y quiz\u00e1s reservada solo para los actores m\u00e1s grandes con el mayor presupuesto. Tenerlas todas bajo una sola campa\u00f1a en la que Google utiliza el aprendizaje autom\u00e1tico ofrece a los cines m\u00e1s peque\u00f1os la oportunidad de probar estos canales.\u00a0<\/span><\/p>\n La automatizaci\u00f3n de Google, en particular en lo que respecta a las ofertas inteligentes, ha funcionado extremadamente bien para muchos anunciantes (incluidos nosotros mismos), por lo que aprovechar a\u00fan m\u00e1s esta tecnolog\u00eda representa una oportunidad emocionante.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la desventaja?\u00a0<\/b><\/p>\n Todav\u00eda quedan algunos interrogantes entre los profesionales experimentados de Google Ads en torno a la capacidad de ejecutar una campa\u00f1a en tantos canales y aun as\u00ed tener \u00e9xito. Google dice que con el poder del aprendizaje autom\u00e1tico, optimizar estos a nivel individual es innecesario, pero eso est\u00e1 por verse.\u00a0<\/span><\/p>\n