{"id":1408,"date":"2021-06-30T19:46:56","date_gmt":"2021-06-30T19:46:56","guid":{"rendered":"https:\/\/company.boxoffice.com\/?p=1408"},"modified":"2021-06-30T19:47:18","modified_gmt":"2021-06-30T19:47:18","slug":"online-sales-growth-accelerates-post-pandemic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/company.boxoffice.com\/de\/2021\/06\/30\/online-sales-growth-accelerates-post-pandemic\/","title":{"rendered":"Online Sales Growth Accelerates Post Pandemic"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Die Ergebnisse f\u00fcr \u201eF9\u201c liegen nun vor und zeigen ein vielversprechendes Wochenend-Einspielergebnis von $70M. Endlich str\u00f6men die Kinog\u00e4nger wieder in Scharen in die Kinos, was der Branche Hoffnung und Vorfreude auf die kommenden Monate gibt.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Bei The Boxoffice Company haben wir einen Benchmark-Bericht f\u00fcr zehn f\u00fchrende Kinoketten in den USA und im Vereinigten K\u00f6nigreich erstellt, der Google Analytics nutzt, um die aktuelle mit der fr\u00fcheren Online-Leistung zu vergleichen und diese anhand einer Reihe von Kennzahlen zu messen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">W\u00e4hrend die Pandemie aussagekr\u00e4ftige Vergleiche anhand einiger Messwerte erschwert hat, beobachten wir drastische Ver\u00e4nderungen im Online-Kundenverhalten, insbesondere den Trend zum Online-Kauf von Kinotickets. Das Volumen der Website-Besuche und Ticketverk\u00e4ufe ist zwar verst\u00e4ndlicherweise geringer, aber die Pandemie hat die Verlagerung hin zum Online-Kauf beschleunigt. Dieser Anstieg zeigt sich in den statistisch signifikanten Spr\u00fcngen der Conversion-Rate (dem Anteil der Personen, die beim Besuch Ihrer Website etwas kaufen). Auch bei den durchschnittlichen Online-Bestellwerten gab es einen breiten Anstieg, wobei wir jedoch davon ausgehen, dass hierbei mehrere Faktoren eine Rolle spielen.<\/span><\/p>\n<p><b>F9 gegen Avengers: Endgame<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Um diese Kennzahlen im Kontext zu verstehen, haben wir das Einspielergebnis des Startwochenendes von F9 \u2013 dem erfolgreichsten Film seit Beginn der Pandemie \u2013 mit dem Startwochenende von Avengers: Endgame verglichen, dem Film, der das Internet \u2018lahmgelegt\u2019 und an den Kinokassen alle Rekorde gebrochen hat, um der erfolgreichste Film aller Zeiten zu werden. Und das ist das Ergebnis:<\/span><\/p>\n<p><b>Konversionsrate<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Die Vergleichsstudie ergab f\u00fcr das Er\u00f6ffnungswochenende von \u201eF9\u201c eine durchschnittliche Konversionsrate von 8,21 TP3T, was einem Anstieg von 201 TP3T gegen\u00fcber der Konversionsrate von \u201eAvengers\u201c entspricht. Zum Vergleich: Die durchschnittliche Konversionsrate im E-Commerce liegt bei etwa 31 TP3T, wobei Unterhaltungsmarken in der Regel etwas besser abschneiden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Blockbuster sorgen stets f\u00fcr hohe Vorverkaufszahlen \u2013 daher ist ein Anstieg der Konversionsrate um 20% von gro\u00dfer Bedeutung, da wir ihn mit \u201eAvengers\u201c vergleichen \u2013 dem erfolgreichsten Film aller Zeiten \u2013, und das trotz eines insgesamt geringeren Umsatzvolumens.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Der Anstieg war auch bei mobilen Ger\u00e4ten sp\u00fcrbar: Fast 85% aller Transaktionen wurden \u00fcber ein mobiles Ger\u00e4t get\u00e4tigt. Im Jahr 2019 lag die durchschnittliche Konversionsrate bei mobilen Transaktionen bei etwa 78%.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Die Ergebnisse best\u00e4tigen den Trend hin zu im Voraus gebuchten Tickets, der durch die Pandemie vorangetrieben wurde. Eine reduzierte Sitzplatzkapazit\u00e4t und die Einhaltung von Abstandsregeln haben es entscheidend gemacht, sich Pl\u00e4tze im Voraus zu sichern und Kontaktpunkte zu reduzieren. Dar\u00fcber hinaus sind viele Theater zu vollst\u00e4ndig nummerierten Sitzpl\u00e4tzen \u00fcbergegangen, was ein bekannter Treiber f\u00fcr Online-Verk\u00e4ufe war.<\/span><\/p>\n<p><b>Durchschnittlicher Bestellwert<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Die durchschnittlichen Bestellwerte, auch als \u2019Per-Cap\u201c bezeichnet, lagen am Er\u00f6ffnungswochenende von F9 um 15% h\u00f6her. Der Per-Cap-Wert ist eine grundlegende Kennzahl f\u00fcr Kinobetreiber: Je mehr Einnahmen im Voraus gesichert werden, desto besser.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hier spielen mehrere Faktoren eine Rolle \u2013 das Wachstum bei Premium-Erlebnissen, sei es ein PLF-Erlebnis oder Premium-Sitzplatzoptionen wie VIP, Liegesitze oder beheizbare Sitze, sind allesamt mit einem h\u00f6heren Preis verbunden.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wir sahen w\u00e4hrend der Pandemie auch das Aufkommen und die Akzeptanz von Online-F&amp;B bei den Verbrauchern, wobei einige Aussteller dies nun in ihren Online-Vertriebsweg integrieren.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Zusammenfassung<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Es ist nur ein Teil des erfolgreichen Wochenendes der Branche, Kinobesuchern den Online-Kauf einfach und sicher zu machen. Wir gratulieren den Studios und Kinobetreibern zu Ihren Marketingbem\u00fchungen, die Kinobesucher zur\u00fcck in die Kinos zu bringen. Wir w\u00fcnschen Ihnen f\u00fcr die kommenden Monate und Jahre alles Gute und k\u00f6nnen es kaum erwarten, dass noch mehr Kinobesucher die S\u00e4le f\u00fcr Titel wie Black Widow, Space Jam, Suicide Squad und, wage ich zu sagen, Keine Zeit zu sterben f\u00fcllen.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Kontaktieren Sie uns, wenn Sie weitere Informationen zu unserem Benchmark-Bericht und Ihrem Abschneiden w\u00fcnschen.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>*Definitionen:<\/b><\/p>\n<p><b>Konversionsrate<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Der Anteil der Transaktionen an den Sitzungen auf Ihrer Website oder in Ihrer mobilen App in Prozent; beispielsweise entspricht eine Transaktion bei 100 Sitzungen einer E-Commerce-Konversionsrate von 1%. Anhand dieser Kennzahl k\u00f6nnen Sie die Effektivit\u00e4t Ihres Marketings und Ihrer Website-Gestaltung beurteilen. F\u00fcr E-Commerce-Unternehmen liegt der Richtwert bei etwa 3%.<\/span><\/p>\n<p><b>Durchschnittlicher Bestellwert<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Der durchschnittliche finanzielle Wert aller Bestellungen \u00fcber einen bestimmten Zeitraum, einschlie\u00dflich des Verkaufswerts von Tickets, Gastronomie, Geschenkkarten und Servicegeb\u00fchren.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Ergebnisse f\u00fcr \u201eF9\u201c liegen nun vor \u2013 mit einem vielversprechenden Wochenend-Umsatz von $70M. 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