Du hattest keine Zeit, am neuesten Google Marketing Livestream teilzunehmen? Keine Sorge, wir haben alles f\u00fcr dich zusammengefasst.<\/p>\n
Bereits im Mai hat Google seine nur auf Einladung zug\u00e4nglichen Jahresmeetings online gestellt und der \u00d6ffentlichkeit zug\u00e4nglich gemacht. Also haben wir die Gelegenheit genutzt, all die interessanten Updates und Einblicke f\u00fcr die Zukunft der Paid Advertising festzuhalten. <\/span><\/p>\n Das wichtigste erw\u00e4hnte Update f\u00fcr Google Ads war die bevorstehende Einf\u00fchrung der neuen Performance-Max-Kampagnen in Google Ads.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Daher f\u00fchren wir Sie in diesem Artikel durch den Test von Performance-Max-Kampagnen und zeigen Ihnen, wie diese das Potenzial haben, die Online-Bekanntheit und den Ticketverkauf f\u00fcr Ihre Kinos erfolgreich zu steigern.\u00a0<\/span><\/p>\n Was sind Performance Max-Kampagnen?\u00a0<\/b><\/p>\n Performance Max-Kampagnen sind ein neuer Kampagnentyp, der in allen Google-Produkten wie Suche, Display, Gmail, YouTube, Discover und mehr ausgespielt wird.\u00a0<\/span><\/p>\n Google zielt darauf ab, den Prozess zur Ausrichtung auf diese Kan\u00e4le zu optimieren: Anstatt einzelne Kampagnen zu erstellen, um jeden einzelnen davon anzusprechen, k\u00f6nnen wir das maschinelle Lernen von Google nutzen und mit einem einzigen Kampagnentyp \u2013 Performance Max \u2013 f\u00fcr alle optimieren.\u00a0<\/span><\/p>\n Google dr\u00e4ngt Nutzer dazu, intelligente Gebotsstrategien in Google Ads zu verwenden, anstatt Gebote manuell anzupassen, und dieser Kampagnentyp ist lediglich die n\u00e4chste Iteration der Automatisierung.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Wie funktioniert Targeting?\u00a0<\/b><\/p>\n Beim Einrichten einer Kampagne werden Sie von Google aufgefordert, Ihr Ziel festzulegen \u2013 zum Beispiel Mehr Verk\u00e4ufe.\u00a0<\/span><\/p>\n Basierend auf Ihrem Ziel findet das maschinelle Lernen von Google Ihre Kunden \u00fcberall dort, wo sie sich auf Google-Plattformen befinden.<\/span><\/p>\n Viele der von Google Ads-Kampagnen bekannten Optionen bleiben f\u00fcr Performance Max erhalten. Sie k\u00f6nnen weiterhin \u00fcber Ihr Budget und sogar Ihre Gebotsstrategie entscheiden. Ob Sie also m\u00f6chten, dass Google Ihre Kampagne auf bestimmte Kosten pro Nutzerakquisition (CPA) oder einen Return on Ad Spend (ROAS) optimiert \u2013 Sie k\u00f6nnen dies tun.\u00a0<\/span><\/p>\n Seien Sie realistisch bei einem Budget, und bedenken Sie dabei, dass Sie eine Reihe verschiedener Kan\u00e4le ansprechen.\u00a0<\/span><\/p>\n Zudem steht eine standortbezogene Ausrichtung zur Verf\u00fcgung, sodass Kinos ganz einfach nach Standort ausgew\u00e4hlt werden k\u00f6nnen, wodurch sichergestellt wird, dass die angesprochenen Nutzer f\u00fcr die Kampagne relevant bleiben.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Anlagegruppen\u00a0<\/b><\/p>\n Asset-Gruppen sind der neue Name f\u00fcr Anzeigen in Performance-Max-Kampagnen. Hier stellen wir Google alle Werbemittel zur Verf\u00fcgung, die wir im Rahmen der Kampagne gerne verwenden m\u00f6chten. Wir k\u00f6nnen Bilder, Logos, Videos, \u00dcberschriften, Texte und mehr bereitstellen.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Google wird diese Inhalte dann auf allen seinen Plattformen bereitstellen und mithilfe seines Algorithmus f\u00fcr maschinelles Lernen optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.\u00a0<\/span><\/p>\n Das Erstellen und Hochladen der richtigen Werbemittel ist f\u00fcr den Erfolg jeder Kampagne von entscheidender Bedeutung und wird f\u00fcr diese Kampagnen wahrscheinlich den gr\u00f6\u00dften Zeitaufwand darstellen.\u00a0<\/span><\/p>\n Auch dies ist ein Bereich, der kontinuierlich \u00fcberpr\u00fcft und verbessert werden muss, um die Ergebnisse zu optimieren.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Was sind die Positiven?\u00a0<\/b><\/p>\n Die Einstiegsh\u00fcrde, Kampagnen auf all diesen Google-Plattformen zu schalten, w\u00e4re fr\u00fcher extrem hoch gewesen und m\u00f6glicherweise nur den gr\u00f6\u00dften Akteuren mit dem h\u00f6chsten Budget vorbehalten gewesen. Da sie nun in einer einzigen Kampagne zusammengefasst sind, bei der Google maschinelles Lernen nutzt, haben auch kleinere Kinos die M\u00f6glichkeit, diese Kan\u00e4le zu testen.\u00a0<\/span><\/p>\n Die Automatisierung von Google, insbesondere im Bereich des Smart Bidding, hat f\u00fcr viele Werbetreibende (einschlie\u00dflich uns selbst) extrem gut funktioniert, weshalb die weitere Nutzung dieser Technologie eine spannende Chance darstellt.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Was ist der Nachteil?\u00a0<\/b><\/p>\n Bei erfahrenen Google-Ads-Profis bleiben einige Fragezeichen bez\u00fcglich der F\u00e4higkeit bestehen, eine Kampagne \u00fcber so viele Kan\u00e4le hinweg zu schalten und dennoch erfolgreich zu sein. Google sagt, dass dank der Macht des maschinellen Lernens eine Optimierung dieser auf individueller Ebene unn\u00f6tig ist, aber das bleibt abzuwarten.\u00a0<\/span><\/p>\n